近日，我院教师蔡祖国副教授以第一作者身份在《经济研究》（2025年第1期）上发表题为“位置拍卖、移动端互联网平台与社会福利——理论机制与经验证据”的论文。《经济研究》是经济管理类顶级期刊，隶属海南大学国际商学院期刊分类目录的A类期刊。

论文聚焦移动端互联网平台位置拍卖行为，通过构建移动端互联网平台优化位置拍卖市场的理论模型，考察位置拍卖行为影响消费者、销售商与互联网平台三方利益一致性的理论机制，探索互联网平台激励销售商参与位置拍卖的策略性行为；并结合产业实践数据进行实证检验，进而解析位置拍卖行为的社会福利效应，从而提出相应的治理措施。

研究发现，移动端互联网平台位置拍卖行为能够局部地提升社会福利。即移动端互联网平台位置拍卖行为仅能够实现高质量销售商、消费者与互联网平台的三方利益的一致性，并提升三方利益；但在提升消费者福利及平台利润的同时，侵蚀低质量销售商利益，损害三方利益一致性。这一局限性促使互联网平台设置不同搜索结果列表的排序依据，付费搜索结果列表设置契合消费者偏好的销量排序依据，自然搜索结果列表设置契合互联网平台利润的销售收入排序依据，籍此间接激励销售商持续参与位置拍卖活动，巩固了移动端互联网平台垄断地位。

论文研究结论为治理互联网平台企业“内卷式竞争”提供理论参考与经验证据。即互联网行业反垄断规制部门应当聚焦移动端互联网平台位置拍卖行为，敦促互联网平台企业减少移动端市场搜索广告，降低位置拍卖行为对销售商利润的汲取程度，进而增强三方利益一致性，从而削弱互联网平台借助位置拍卖行为实施“内卷式竞争”的内在激励。

蔡祖国副教授简介

蔡祖国，海南大学国际商学院副教授，博士研究生导师，海南省D类人才。研究方向：产业组织理论；互联网平台治理。主持国家自然科学基金项目1项。在《经济研究》《管理世界》《管理科学学报》《中国工业经济》《世界经济》等学术期刊发表论文10余篇。