肖皓文，博士，讲师，硕士生导师。武汉大学市场营销专业博士毕业，致力于消费者心理与行为领域的研究，研究方向和兴趣包括数智时代下的消费行为、品牌管理、身份与补偿消费、可持续消费等。主持海南省哲学社会科学规划项目1项，海南省自然科学基金项目2项，海南省教育厅高等学校科学研究项目1项，参与国家级和省级自然科学基金10余项。近年来，《在南开管理评论》、《中国软科学》、《管理科学》、《商业经济与管理》、《心理与行为研究》、《International Marketing Review》、《International Journal of Hospitality Management》、《Computers in Human Behavior》、《Current Psychology》等国内外权威期刊发表论文20余篇；出版学术专著1部，参编教材1部。

工作经历：

2021.01-至今 海南大学国际商学院 讲师/硕导

研究领域：

研究方向与兴趣：数智时代下的消费行为；可持续消费；品牌管理；身份与补偿消费

讲授课程：

本科：商务与经济统计、网络营销

硕士：品牌战略管理（MBA）、消费者行为学（MBA）、论文写作方法论（MBA）

博士：企业管理文献导读

科研项目（主持）：

[1] 海南省哲学社会科学规划课题青年项目：数字化创新促进海南文旅品牌消费体验升级的机理与路径研究（项目编号：HNSK（QN）24-16），2024-08-01至2028-08-01

[2] 海南省自然科学基金高层次人才项目：互联网平台背景下游戏化设计对绿色消费行为的双刃剑效应（项目编号：623RC453），2023-03-01至2026-02-28

[3] 海南省自然科学基金青年项目：以退为进：身份威胁下自我说服策略的影响、机制及管理逻辑（项目编号：722QN291），2022-04-12至2025-03-31

[4] 海南省教育厅高等学校科学研究项目：新质生产力赋能海南文旅品牌高质量发展研究，2025-01-01至2026-12-31

学术论文：

[1] Su, J., Li, H., Luo, X.^*, Xiao, H. (2025). Unlocking the Power of User Tie Strength: A Multi-study on Cross-Platform Content Sharing Behaviors. Journal of the Association for Information Systems. (Accept, SSCI；IF=7；ABS 4^*)

[2] 肖皓文, 林荫^*. (2025). 一举多得: 个人控制感对多功能产品偏好的影响及机制研究. 心理与行为研究. (CSSCI; 已接收)

[3] Xiao, H., Zhao, C., Zeng Y., Wang Kui^*. (2025). The Effect of Mortality Salience on Preferences for Experiential Creation. Current Psychology. 43, 15564–15575. (SSCI; JCRQ2)

[4] Xiao, T., Zeng, Y., Yang, C., Xiao, H., & Wu, Y.^* (2025). Self-organized or meta-organized contests? The two faces of innovation contests in digital product innovation. Computers in Human Behavior, 163, 108477. (SSCI; JCRQ1; IF=9; 国际商学院B类期刊)

[5] Xiao, H., Liu, H., Chen, T. et al. (2024). How does mortality salience influence personal identity-based consumption? The role of meaning in life. Current Psychology. 43, 15564–15575. (SSCI; JCRQ2)

[6] Xiao, H., Liu, H., Guo, J. et al. (2024). Diverging effect of mortality salience on risk taking: the moderating role of time horizon. Current Psychology. 43, 9980–9992. (SSCI; JCRQ2; IF=2.5)

[7] 童泽林, 李国城，肖皓文^*，王凯，冯竞丹.游戏化对绿色消费行为的负面溢出效应及应对策略[J].南开管理评论,2023,26(02):27-37. (CSSCI; 国家自科基金委认定A类期刊；国际商学院A^-类期刊)

[8] 黄静,许新宇,肖皓文,刘洪亮,廖欢欢.控制感缺失对创造体验型消费意愿的影响研究.南开管理评论. 2023,26(01):239-250. (CSSCI; 国家自科基金委认定A类期刊；国际商学院A^-类期刊)

[9] Yu, R.，Tong, Z. ^*, & Xiao, H. (2023). Close or distant? The impacts of robot services and spatial distance on service satisfaction. Journal of Hospitality and Tourism Management, Accept (SSCI; JCRQ1; IF=7.629)

[10] Tong, Z., Yu, R.^*, & Xiao, H. (2023). How should cities communicate? The interaction effect of city stereotypes and advertising language on travel intention. Journal of Destination Marketing & Management, 27, 100755. (SSCI; JCRQ1; IF=7.158)

[11] Xiao, H., Li, G., Chen, Y. et al. (2022). The time effect on desire for self-improvement products. Current Psychology. (SSCI；JCRQ2；IF=2.387)

[12] 童泽林,王凯^*,肖皓文,周玲,赵芸,孙彦.国家资源集聚能力对品牌跨国慈善行为评价的影响及捐赠框架策略：差序公正视角[J].南开管理评论,2022,25(04):39-47+58+48-49.. (CSSCI; 国家自科基金委认定A类期刊；国际商学院A^-类期刊)

[13] Tong, Z., Ma, F^*., Xiao, H., Haan, P., Feng, W. (2022). How scarcity influences home country consumers’ attitudes toward the firm engaging in cross-border philanthropy? The role of perceived distributive justice. International Marketing Review. (SSCI; JCRQ2；IF=5.774; ABS 3；国际商学院B类期刊)

[14] 黄静,刘洪亮,王正荣,肖皓文,郭浪浪.死亡凸显对高音频声音偏好的影响及作用机制[J].管理科学.2022. 35(1):118-128 ( CSSCI; 国家自科基金委认定A类期刊；国际商学院A^-类期刊)

[15] 黄静,苏婕,肖皓文.视频广告呈现速度对消费者新产品评价的影响:整体-细节信息认知的中介作用[J].商业经济与管理, 2022(4): 27-41. (CSSCI)

[16] Xiong, S., Wang, K., Zhang, L., Xiao, H. (2022). “I” get license but “we” keep consistent: The role of self-construal in subsequent pro-environmental decision. Current Psychology. (SSCI; JCRQ2；IF=2.387)

[17] Tong, Z., Xie, Y^*., & Xiao, H. (2021). Effect of CSR contribution timing during COVID-19 pandemic on consumers’ prepayment purchase intentions: Evidence from hospitality industry in China. International Journal of Hospitality Management, 97, 102997. (SSCI; JCRQ1；IF=10.427；ABS 3；国际商学院B类期刊)

[18] 黄静,肖皓文,许新宇,林荫.双语品牌名称呈现顺序对消费者品牌评价的影响[J].商业经济与管理,2020(11):63-73. (CSSCI;人大复印报刊资料《市场营销(理论版)》2021年7月全文转载)

[19] 黄静,肖皓文,温振洋,陈彦旭.更进一步还是重新开始?——思维模式对消费者新产品采用的影响[J].中国软科学,2019(12):96-107. (CSSCI; 国家自科基金委认定A类期刊；国际商学院B类期刊)

著作出版：

[1] 专著：肖皓文. 控制感缺失对创造体验型消费意愿的影响研究，经济科学出版社， 2023年1月，ISBN978-7-5218-4476-4

[2] 教材章节：市场营销研究中常用的66个理论（杜建刚，任星耀 编著），北京：清华大学出版社，2024。负责其中意义维持理论的撰写。

学术服务：

中国高等院校市场学研究会十二届理事会理事（2023-2027）；

European Journal of Marketing、Managerial and Decision Economics等SSCI学术期刊匿名审稿人

获得奖励：

[1] 中国研究生企业管理创新大赛国家一等奖，指导教师（2023）

[2] 第十三届“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛全国三等奖，指导老师（2023）

[3] 海南大学“优秀研究生导师团队”成员（2023）；

[4] 海南大学管理学院学院发展奖（2022）；海南大学管理学院学科建设奖（2021）；

[5] 武汉大学经济与管理学院周南勤奋奖学金（2017）

招生信息：

工商管理学术型硕士（市场营销学方向）、MBA专业硕士研究生（品牌管理、网络营销、数智营销等方向）

联系方式：

howe.xiao@hainanu.edu.cn