刘启华，武汉大学博士，海南大学教授、博士生导师、博士后合作导师，海南大学工商管理学科责任教授，海南大学工商管理一级学科博士点负责人，海口市重点新型智库海南大学自贸港数字经济研究中心主任、首席科学家，海南省工商管理类专业教学指导委员会秘书长，海口市委学习贯彻党的二十大精神宣讲团成员，南海创新人才，海南省“515工程”人才，海南老城开发控股有限公司产业发展顾问，海南省质量管理和品牌建设领域专家库首批专家，海南省油茶产业高质量发展专家咨询委员会委员。

主持国家社会科学基金1项、国家自然科学基金3项，教育部人文社科项目2项，主持省级项目以及政府和企业委托项目十余项。在Information Processing & Management、Information Technology & People、Journal of Business Research、Expert Systems with Applications、《南开管理评论》和《管理评论》等国内外重要期刊和会议上发表学术论文五十余篇，多篇论文入选全球前1%ESI高被引论文。先后获得海南省研究生优秀教学案例二等奖、海口市第七届社会科学优秀成果一等奖、中国商业经济学会优秀教学成果特等奖、中国高等院校市场学研究会优秀教学成果二等奖等奖项。撰写的教学案例被中国管理案例共享中心案例库收录入库。

在新质生产力、数字经济、企业数智转型、新消费、数字贸易、现代服务业发展、旅游产业、大健康、品牌定位和打造、数字政府建设、数据安全有序流动、海南自贸港政策创新等方面积极为政府和企业提供咨询服务，多个研究报告获得省委省政府主要领导肯定性批示，主持和参与多个地方经济发展、招商引资、产业发展、数字经济等规划的编制工作，为共青团海南省委、海南省发改委、海南省农业农村厅、海南省商务厅、海南省东方市、海南省陵水县、海南省澄迈县、海口市财政局、海口市社科联、海口市琼山区、江西省市场监管局、广西省百色市、湖南省永州市、重庆市巫溪县、一心堂、大唐海南、中国石油海南分公司、海南海钢集团、海南邮政、中国邮政储蓄银行海南省分行、中国联通三亚市分公司、广州百味佳公司、健瑞儿集团、海南黄花梨集团等政府机构和企业提供管理咨询和专题讲座，为多家企业数智转型和品牌打造等提供解决方案。

联系方式：qh_liu@163.com

主要研究领域

数字经济、电子商务、在线消费者行为、数字营销、企业数智转型、智慧医养、旅游数字化创新等

招生信息

目前招收工商管理博士研究生，企业管理硕士研究生、工商管理专硕（MBA）、农业硕士。在研究方法上，强调计量分析法、问卷调查法、行为实验法和神经科学等方法的综合应用。

招生要求：对研究领域和研究方法感兴趣，爱思考，能吃苦，对学术研究有较高的目标和要求，有较好的统计、计算机和英语基础。

学习和工作经历

2002年9月至2006年7月，武汉大学，管理学学士

2006年9月至2011年6月，武汉大学，管理学博士

2011年7月至2019年7月，江西财经大学信息管理学院，讲师，副教授

2018年11月至2019年7月，江西财经大学信息管理学院信息管理系主任

2019年8月至2021年12月，海南大学管理学院，高聘教授，博士生导师

2022年1月至2023年8月，海南大学管理学院，教授，博士生导师

2020年1月至2023年8月，海南大学管理学院工商管理系主任

2021年8月至2023年8月，海口市社科联副主席（挂职）

2023年9月至今，海南大学国际商学院，教授，博士生导师

代表性论文

Yiran Li, Qihua Liu, Jia Wu. Unveiling the secrets of online consumer choice: A deep learning algorithmic approach to evaluate and predict purchase decisions through EEG responses. Information Processing & Management, 2024, 61(3): 103671

李一然, 刘启华. 产品决策支持工具影响移动消费者购买决策的顺序效应：基于神经科学的视角. 南开管理评论, 2024, 27（01）

Yiran Li, Liyi Zhang, Wen-Lung Shiau, Liyang Xu, Qihua Liu. Psychophysiological responses to mobile reading: evidence from frontal EEG signals under a distracting reading environment and different text genres. Information Technology & People, 2023, 36(3): 1048-1075

Qihua Liu, Liyang Xu, Wenting Feng, Jingyi Zhou, Yiran Li. Is tourism live streaming a double-edged sword? The paradoxical impact of online flow experience on travel intentions. Journal of Travel & Tourism Marketing, 2023, 40(8): 744-763

刘启华, 王丽, 童泽林, 李一然, 张晓钰. 信息级联视角下网购产品排名对产品销量的影响：产品类型和产品价格的调节作用. 管理评论, 2023, 35(1): 174-186

Yihan Wang, Ke Zhong, Qihua Liu. Let Criticism Take Precedence: Effect of Side Order on Consumer Attitudes toward a Two-sided Online Review. Journal of Business Research, 2022, 140: 403–419

Fuguo Zhang, BingyuXue, Yiran Li, Hui Li, Qihua Liu. Effect of Textual Features on the Success of Medical Crowdfunding: Model Development and Econometric Analysis from the Tencent Charity Platform. Journal of Medical Internet Research, 2021, 23(6): e22395

Qihua Liu, Xiaoyu Zhang, Yiran Li. The influence of information cascades on online reading behaviors of free and paid e-books. Library & Information Science Research, 2020, 42(1), 101001

Fuguo Zhang, Shumei Qi, Qihua Liu, Mingsong Mao, An Zeng. Alleviating the data sparsity problem of recommender systems by clustering nodes in bipartite networks. Expert Systems With Applications, 2020 (149): 113346

Qihua Liu, Xiaoyu Zhang, Liyi Zhang, Yang Zhao. The interaction effects of information cascades, word of mouth and recommendation systems on online reading behavior: An empirical investigation. Electronic Commerce Research, 2019, 19(3), 521-547

国家级和教育部人文社科项目

2022-2024，国家社科基金后期资助一般项目，平台经济背景下不同决策支持工具对在线消费者行为的影响，主持

2023-2026，国家自然科学基金项目，可观测信息对医疗众筹支持者捐赠和转发行为的影响机制及治理策略，主持

2018-2021，国家自然科学基金项目，基于信息级联和个性化推荐的电子图书移动阅读羊群行为研究，主持，已结题

2014-2017，国家自然科学基金项目，泛在环境下基于情境历史和兴趣社区的个性化信息推荐模型与实现，主持，已结题，绩效评估结果为优

2022-2024，教育部人文社会科学规划项目，旅游直播线上参与对线下出游意愿的双刃剑效应：基于沉浸体验的视角，主持

2013-2016，教育部人文社会科学青年项目，基于信息级联的网购用户从众行为研究，主持，已结题

政府委托项目

2023-2024，海口市委深改办重点课题，绘制海南自贸港政策体系“应用架构图”+“研究分析资料库”

2022-2023，三亚市投资促进局专项课题，三亚市国际旅游胜地产业研究及招商引资策略报告，已结题

2021-2022，海南省委网信办专项课题，海南自贸港数据跨境流动规则和国际合作机制研究，已结题

2021-2022，海口市委宣传部专项课题，海口市户外公益广告宣传的现状、问题与对策，已结题

2020-2021，海口市社科联重点课题，海南自贸港建设背景下加快海口数字经济发展的对策研究，已结题

研究报告

研究报告“关于做大做强海南热带农产品品牌的对策建议”，2023年在中共海南省委政策研究室《政研与决策》上刊发，获得省委省政府主要领导批示

研究报告“用好海南自贸港政策 加快海口数字经济发展”，2021年在中共海南省委办公厅《调研专报》上刊发，获得省委省政府主要领导批示

研究报告“多措并举加速重点园区产业项目落地见效”，2022年在海南省人民政府研究室《参阅件》上刊发

研究报告“海南自贸港数据跨境流动规则和国际合作机制研究”获得海南省委网信办的肯定，海南省委网信办特发来感谢信

部分奖励

2022，管理案例“海口火山荔枝：海南热带特色农产品如何进行品牌打造？”获得海南省首届专业学位研究生优秀教学案例二等奖

2022，第十二届“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛全国总决赛一等奖，指导老师

2022，中国商业经济学会优秀教学成果特等奖

2022，中国高等院校市场学研究会优秀教学成果二等奖

2021，海口市第七届社会科学优秀成果一等奖

2018，江西财经大学2018年度“青年教师科研五强”

2012，武汉大学研究生学术创新奖一等奖

媒体报道

2024，接受《海南日报》高端访谈，解码数字时代：海南如何乘“数”而上？

2022，接受《海口新闻联播》采访，解读海口产业转型成效，为海口经济高质量发展献言献策。

2021，接受《直播海南》栏目采访，就如何破解海南电商平台监管难题提出对策和建议。

2021，应《南方周末》邀请参加 “2021中国新消费发展论坛”圆桌对话。

2021，接受《你好自贸港》专访，助力海南跨境电商发展。

2020，接受《海口新闻联播》采访，解读《智慧海南总体方案》。

学术兼职

海南省工商管理类教学指导委员会秘书长，海口市委学习贯彻党的二十大精神宣讲团成员、海口市社科联委员、中国老年学和老年医学学会智慧医养分会理事、国际信息系统协会会员、国际运筹学和管理科学研究协会会员、国家自然科学基金通讯评审专家、全国研究生教育评估监测专家库专家、Telematics and Informatics、Electronic Commerce Research and Applications、Electronic Commerce Research、Internet Research、Journal of Retailing and Consumer Services、Computers in Human Behavior、International Journal of Consumer Studies、Online Information Review、Behaviour & Information Technology、Computers and Electronics in Agriculture、International Journal of Mobile Communications等期刊审稿专家。